11月6日，国际米兰队球员图拉姆（前右）与阿森纳队球员萨利巴拼抢

文/颜强

编辑/黄红华

　　“每一场比赛都重要”（Every Game Counts）……这是改制后的欧洲冠军联赛（以下简称欧冠）提出的口号。迄今为止比赛已经进行四轮（共八轮），是不是每一场比赛都重要，多少存疑，因为你现在打开欧足联欧冠官网，看看那张36支球队的排名榜，只能慨叹这是见所未见的超长“联赛榜单”。

　　然而新改制后的欧冠，并不是一个严格意义上的联赛。八轮所谓联赛阶段打完，就将进入淘汰制杯赛阶段。这八轮联赛，真的“每场都重要”吗？或许从市场营销、从对抗欧超来看，“每场都重要”。抑或可以从英文这个“counts”里，再曲解一下：每一场都要算钱！

比赛场次增加

　　过去，共有32队参加欧冠小组赛，分成八个小组，各组取前二名进入淘汰赛。今年，这一制度发生改变，不仅球队数量增加至36队，也摒弃了过去“简单暴力”的小组单循环赛制，改成了近几年在各大运动越来越普遍出现的“瑞士制”（又称积分循环制）。

　　根据新赛制，36支参赛球队先进行抽签，抽签时所有球队分成四档，除欧冠卫冕冠军将始终保证其位置在第一档外，其余球队根据欧战积分分档。每支球队从每档中抽取2支作为对手，总计8轮比赛，4个主场和4个客场，联赛阶段排名1至8名的球队直接晋级16强，排名9到24的球队参加淘汰赛阶段附加赛。

　　值得一提的是，球队的比赛日程安排通过计算机自动产生。任何球队，如能攒到14或15个积分，很有可能进入总榜单前八；即便只有8到9个积分，也很有机会进入前24名，至少获得一个附加赛名额。

　　“扩军”使得赛事总量增加，赛事从以往的96场小组赛，增加到144场“联赛”。单届欧冠的总场次也从125场增加到189场，多了64场比赛。这也意味着媒体版权收入上升，最后分配给各豪门的收入当然也更多。据了解，36支参赛球队，最起码都能拿到1862万欧元的保底奖金收入（之前是1550万欧）。

　　当然，收获增多的前提是付出也增加了。比赛“场次增加”意味着球员体力负担会更大，尤其欧冠新赛制的首阶段比赛要到下年1月才正式结束，这不仅对球员体力提出更要求，也会大大增加球员受伤的风险。

新瓶装旧酒

　　赛制改革后欧冠与以往有何区别？其实是新瓶装旧酒。

　　好看的比赛似乎比以前增多了，因为排除掉了过往小组分列的模式，豪门与豪门之间的比赛总量增加不少。

　　然而这些都不会是“生死战”。由于有8轮比赛要打，影响这些豪门劲旅最终晋级的，都不会是这些豪门之间的互掐。为保证出线，他们可以“组团结伙”，去欺负那些实力不如自己的对手，只要从那些第三、第四档的4个对手身上挣回来10个积分，就基本保证出线资格了。

　　事实上，在欧冠改制之后的赛制模式里，36强打完8轮，只淘汰12支球队，绝大部分豪门都会安全过关。而以往的欧冠小组赛，每一场比赛都堪称生死战，强队稍有不慎也会“掉链子”，其竞争的激烈程度让人难以忘怀。

　　新赛制下，在联赛期间即便提前遭遇到同为豪门的劲敌，但由于比赛周期长，一些比赛，尤其是和强队之间的比赛结果，也不会最终影响出线资格，双方一般不会在这样的比赛中投入全部的资源、拿出最大的斗志。例如，西班牙皇家马德里并不需要在安菲尔德（英国利物浦俱乐部主场）全取3分，来保全自己晋级16强的资格，因此，这样的比赛观赏性可想而知。

　　一句话，新欧冠本意是想增加强队之间的对抗场次，来增加比赛的吸引力，但由于新赛制的“漏洞”，这些“表演赛”能否被球迷接受还有待时间的检验。

做大蛋糕是第一目的

　　欧足联之所以对欧冠赛制动刀，与当前的市场环境不无关系。

　　二战之后由法国人主导的这项赛事，抓住了一周之中欧洲各国各地区联赛没有赛事的时间契机，同时又深度结合二战后社会重建、欧洲统合的一体化进程，经过近80年培育，让欧冠成为了世界顶级赛事。

　　和巅峰时期相比，欧冠自身的市场运营也遭遇到很多挑战，最艰苦的时候赞助商从12家萎缩至只有5家，最近几年才有加密货币、外卖物流等新行业赞助商加入。

　　目前，欧冠主要有8个全球赞助商:喜力啤酒、索尼旗下的PS游戏机、乐事薯片、联邦快递、万事达信用卡、加密货币Crypto.com、外卖平台Grubhub和卡塔尔航空。

　　近年来，这一全球最高竞技水准的职业足球赛事承受了巨大的压力，其中重要的原因就是西班牙皇马、巴萨等欧洲传统豪门俱乐部，永远不满足赛事经营收入，总有另起炉灶之心。

　　压力之下，欧洲足球协会联盟（以下简称欧足联）从2021年开始讨论欧冠改革，不论传播口号是什么，实际目的都是要将蛋糕做大。

　　当然，这一切的前提都是需要有人买单。以中国市场为例，国内所有传播平台都知道这是品质精良的顶级体育媒体内容产品，可是真正运营起来，收视率和流量低下，与之同步的结果，就是商业化挖掘艰难。20多年来，运营欧冠版权的各个传播平台，真正能做到收支平衡的几乎没有。

　　据了解，现在的欧冠中国大陆地区全媒体独家版权，有业内人估价约1000万美元，成本之高，即便欧冠扩军到36支球队、赛事供给量有所增加，要实现盈利也并不容易。

　　传播平台不知道要卖多少广告、多少付费套餐，才能将“版权成本+转播信号传输成本+带宽成本”等全覆盖掉。归根结底，有多少人会熬到凌晨3点看欧冠？

　　（作者系足球评论员）