异地旅游也能过个“团圆年”、非遗元素的年货引领消费新浪潮、越来越多外国游客来中国“过大年”……多个平台数据显示，2025年春节假期消费市场亮点纷呈。业内专家表示，春节消费市场在传统年味中涌现新活力，文旅、购物等领域展现出多元创新趋势，也折射出中国市场的内生动力和韧性。

  “今年的灯会是三国主题，既好看也蕴含了许多家喻户晓的故事，外公外婆特别喜欢！”大年初五，家住重庆的小刘带着爸爸妈妈、外公外婆去成都玩了2天，不仅逛了武侯祠“千灯绘三国·百戏迎新春”主题灯展，还去大熊猫繁育研究基地看了“花花”。

  类似小刘这样过年选择外出旅游的消费者正越来越多，春节团圆不再局限于“返乡宅家”，年轻一代以“反向出游”解锁出新年味。美团旅行数据显示，假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%。飞猪数据也显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。同程旅行数据显示，春节假期前4天国内景区客流环比节前上涨超过3倍。

  除了热门景点，年味十足的小城市也成为最吸引消费者的关键词之一。携程数据显示，今年春节，在非遗元素的“加持”下，汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。去哪儿平台显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番。例如蕴含“登高”意头、今年新增众多“非遗”相关表演的黄山受到消费者热捧，黄山市春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍。

  美团旅行相关负责人表示，今年春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各类灯会庙会等“非遗”相关体验项目广受关注。年轻人青睐吃住行游购娱一站式深度旅游体验，在旅游目的地“多住一晚”“多消费一家小店”，推动假期文旅市场持续发展，助力蛇年吃喝玩乐消费“开门红”。

  值得关注的是，申遗成功后的首个春节，非遗元素不仅带火了旅游市场，“非遗”年货、“非遗”美食等也成为假期消费市场的一大亮点。

  “2025全国网上年货节”活动开展以来，非遗元素为消费市场注入新活力。据商务大数据监测，2025年1月7日至1月31日新中式首饰、“非遗”相关商品销量分别较去年年货节同期增长45.9%和28.3%，引领年货消费新潮流。京东联合联通数智智慧足迹统计的数据也显示，今年春节，非遗相关消费大幅增长，尤其是具有地方特色的“非遗”相关产品备受消费者青睐，销量同比增长前五名产品包括瓷胎竹编、唐卡、藏药、西安皮影和湘绣。

  许多“非遗”还很“好吃”——“舌尖上的非遗”成为了春节消费市场新宠。

  “春节假期前三天，我们一天要接待上千桌食客，共卖出超2000份‘非遗’团购套餐。”汕头一家本地特色卤鹅餐厅负责人表示。

  大众点评数据显示，春节假期，福州、汕头、泉州“必吃榜”异地用户流量大涨，福州老福洲（三十年·福州味）、汕头杏花吴记牛肉火锅、泉州临家闽南菜等“非遗”相关热门目的地的上榜餐厅，异地用户浏览量高居全国上榜餐厅前列。

  “非遗”还成为“China　Travel”的特色元素之一。不少外国人正在慕名而来，春节入境游成为消费领域的新潮流。

  “2025上海豫园民俗艺术灯会”上，豫园商城中央广场上憨态可掬的金色灵蛇彩灯，与步道上方绚丽多彩的植物彩灯交相辉映。法国游客卡罗琳·阿拉特置身其中，被眼前的美景深深震撼。“原来中国传统文化竟能用如此现代、时尚的方式呈现！”她说。

  相关平台的数据也印证了春节入境游的火热。携程数据显示，春节期间，入境游订单同比增长203%，其中日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等“非遗”相关项目门票同比去年增长近7.5倍。途家民宿数据也显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。

  星图金融研究院高级研究员付一夫在接受记者采访时表示，在节日氛围、非遗“加持”、政策利好等因素支持下，2025年春节消费市场呈现出火热的增长势头。而各类消费新亮点不仅反映了消费者需求的变化，也为未来消费市场的持续增长提供了新方向，有望成为消费市场的重要增长点。（记者　袁小康　陈爱平）