日前，第五届中国国际进口博览会已接近尾声，但展会中的保乐力加的双展台仍然让人印象深刻。

  保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）

  据悉，这已经是酒业集团保乐力加连续第五年亮相进博会。每一年，保乐力加都在向我们展示品牌的升级与创新。此次，保乐力加更是首次携突破性双展台亮相。作为进博会的“老友”，保乐力加对于进博会所带来的机遇深有体会。“进博会对我们来说确实是一个绝佳平台，从2018年开始举办第一届进博会以来，我们就已经携手进博，今年已经是第五个年头了。我们认为这是一个开放共赢的平台，既可以很好展示我们保乐力加的全线产品，同时也是我们广交朋友，与海内外同行或是跨行业合作伙伴达成合作的平台。”保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）说道。

  双展台亮相，展现多元化产品矩阵

  保乐力加1.2馆主展台

  保乐力加6.2馆展台

  在展台呈现上，保乐力加首次设置两大展区，在主展台现场，保乐力加不仅携首发新品及各类酒进驻食品及农产品展区，更在综合展示区生动解构了新零售与风险投资等新业态形式，充分诠释其持续深耕中国市场的投入与成果。两个展区分别展现其多元化的产品矩阵与革新性的业务发展。

  保乐力加于食品及农产品展区1.2号馆1.2B3-01展位展示了旗下多元的品牌组合，涵盖以干邑、威士忌为代表的烈酒以及香槟和葡萄酒等丰富的产品门类。其中皇家礼炮24年苏格兰威士忌以富有庆典气氛的红色瓶樽呈献。

  皇家礼炮24年苏格兰威士忌产品图

  而皇家礼炮2023年农历兔年新春礼盒更是在本届进博会迎来中国市场首秀，其富含中国兔年新春元素的插画设计使皇家礼炮21年苏格兰威士忌佳酿焕然一新。

  可持续发展理念先行

  值得一提的是，此次主展台的设计巧妙地融入了创新性的可持续发展理念和实践。在设计巧思中，数百个马爹利空酒瓶被重新循环利用，通过包括清洗、破碎、辅料、烧制等多重复杂工序，制作成了展台的吧台桌面，有效延长废弃材料的“生命周期”。

  郭斌臣表示保乐力加一直很关注环保和社会责任方面的相关话题，而且品牌也对此开展了不少项目来践行环保理念，履行社会责任。“我们在此方面有四大工作重点，其中包括滋养风土、以人为本、循环再生和理性欢聚。我们在进博会的展台呈现上也一直秉持可持续理念，并因此荣获‘绿色展台设计奖’。”

  在理性欢聚这一战略支柱上，保乐力加多年来协助中国酒业协会以及洋酒生产商协会，举办一年一度的理性饮酒宣传周活动。“自2015年以来，我们每年都在中国酒业协会和洋酒生产商协会的平台上开展这一重要活动，这也是确保酒后不驾车这样一些重要的理念能够深入人心的重要工作。而在滋养风土这方面，不得不提马爹利所开展的可持续发展项目。一方面马爹利在葡萄园种植以及干邑可持续供应方面一直有实践。另一方面马爹利在中国也开始了可持续发展尝试，在广东省阳江市海陵岛启动了红树林生态系统保护项目，目前已经修复和保护了红树林湿地约1.88公顷。通过这样的尝试，我们希望更好地保护广东地区的生态。”郭斌臣介绍道。

  “数字化进程是一场马拉松”

  在刚刚过去的几个月，保乐力加的即饮渠道因为疫情缘故受到了一定影响，这跟很多其他餐饮行业面临的严峻现实是一致的。但是在非即饮渠道，保乐力加的表现却非常抢眼。

  对郭斌臣而言这是一个“危中有机”的阶段。非即饮渠道弥补了保乐力加在即饮渠道所遭受的损失。“我觉得中国市场中的电商、社交商务以及直播这些独特的要素，为我们带来了更广阔的发展空间。这些新的渠道对品牌推广是非常高效且有益的。”

  目前，保乐力加正努力在中国市场实现转型，这个转型既包括品牌本身的业务模式转型，也包括实现赋能生态链等。数字化正是实现这一目标的重要抓手。“我们希望通过数字化工具和技术来实现自己和整个生态链的新转型。当然，数字化的进程不是一蹴而就的。对于保乐力加中国来说，我们早在2020年就开始了数字化建设和布局，这也为我们将来的稳步发展打下了基础。”

  据悉，保乐力加中国对全渠道业务模式方面给予了高度关注，并且从资金上也对于全渠道进行相关的投资，以提高业务多元性及韧性，助力企业在中国市场行稳致远。