近日，《福建体育彩票2023年社会责任报告》正式发布，福建体彩向社会公众展开了一份责任建设的美好画卷。2023年，福建体彩不仅实现了销售业绩的突破，更在品牌建设的道路上迈出了坚实而有力的步伐。它以责任为基石，以创新为动力，以公益为灵魂，奏响了一曲品牌建设的“三重奏”，持续擦亮体彩“责任为先 公益公信”品牌形象。

  建设“负责任的品牌”：责任为先 理性营销

  福建体彩在品牌建设中，始终将“责任”视为核心驱动力。

  一直以来，作为国家公益彩票，福建体彩将合规管理视为基石，不断强化责任体系构建。通过系统化的责任培训、内部传播评估、课题研究及责任倡议，福建体彩将责任理念深植于心，外化于行，确保责任彩票理念贯穿业务始终，提升全员责任意识。同时，坚守合规底线，完善守法体系，加大对实体店合规运营的监管力度，全年投入百万资金用于培训，人均培训时长达9小时，显著增强了团队的责任意识和服务能力。

福建体彩开展法治教育安全生产专题培训

  此外，福建体彩在党建引领下，将责任彩票建设深度融入党建工作中。2023年，福建体彩加强党风廉政建设和廉洁文化建设培训学习，开展党风廉政建设教育培训，强化党员干部的纪律意识和规矩意识。此外，福建体彩还将行风专项治理工作与党风廉政建设相结合，印发《关于开展体彩系统行风专项治理工作的通知》，开展党员干部以及体彩从业者的行风培训学习，扎实推进体彩系统党风、政风、作风建设；并要求全省实体店张贴“十不得”“十禁止”海报、设立“行风问题线索征集专栏”等全面部署全省体彩系统行风专项治理工作，持续提升体育彩票行业治理能力和水平。

福建体彩组织党员领导干部赴福建省党风廉政警示教育馆开展现场警示教学

福建体彩召开全省体彩系统行风专项治理工作动员部署会

  在营销实践中，福建体彩坚持依法合规，严禁向未成年人售彩，坚决打击非法彩票，同时创新宣传策略，积极倡导“理性购彩”；通过公益金主题专列、品牌活动宣传专区、公益宣传员广播节目等多种渠道，展现体彩公益形象；实施限额投注、发放理性购彩宣传资料、启动“购彩无瘾”主题活动、上线心理服务系统、开展防沉迷研究等举措，有效预防非理性购彩，为购彩者构建一个安全、公正、有序、高质量的购彩环境，引领行业向更加负责任、可持续的方向发展。

  打造“有创新力的品牌”：数字化转型 引领未来

  福建体彩积极拥抱变化，开启了品牌发展的新篇章。

  渠道建设上，福建体彩精准布局，携手见福、7-11等知名品牌便利店，并广泛拓展小微零售网络，实现渠道多元化与精细化发展。同时，积极开拓新领域，如电信营业厅、加油站、高速服务站等，形成广泛覆盖的销售网络。截至2023年12月底，全省实体售票点已达8439个，年增772个，彰显强劲发展势头。

福建体彩携手中渼集团共拓公益新渠道

福建体彩实体店进驻平潭吃购商超店面

  支付创新方面，2023年，福建体彩创新开展的数币缴款业务先后在福州、厦门上线后，创新了彩票支付方式，也有效降低了代销者资金管理成本，提升购彩者购彩体验。

  管理升级上，福建体彩还开通了“福建体彩代销者服务”小程序功能与综合业务管理平台互通互联，支持业主查询门店基础信息，含迁址记录、合同信息、单据查询等。同时福建体彩还开发了“即开小程序投券”营销工具，精准助力地推与异业合作，推动渠道拓展与用户增长。

  此外，在品牌传播上，福建体彩充分利用体博会等平台，通过数字化赋能创新品牌传播方式。在展区内，“福建体彩+数字化”的成果亮点纷呈，不仅展示了其在数字化转型上的丰硕成果，更为其品牌传播开辟了新的路径。这种以数字化为驱动的品牌传播方式，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。

体彩闪“靓”数字峰会

  塑造“具有公益温度的品牌”：公益先行 焕新品牌

  在公益的道路上，福建体彩不仅承载着社会责任的重量，更以创新的姿态，让公益之光温暖每一颗年轻的心。通过一系列新颖、有趣的公益活动，福建体彩不仅成功吸引了年轻人的关注与参与，更在无形中加深了公众对体彩公益形象的认识与认同，让品牌文化在每一次传递中焕发新的生机。

  从“越努力越美好”体彩微光集市活动的温馨启幕，到一系列如520主题快闪活动的创意涌现，福建体彩始终秉持创新精神，以多元化的公益活动为载体，让公益不再只是单一的捐赠，而是成为了一种潮流，一种生活态度。这些活动不仅展示了体彩的公益之心，更激发了年轻人对公益事业的热情与参与。

  从“公益体彩 快乐操场”的开展，到2023年“We爱•守护大学梦”福建体彩乐善助学&希望工程圆梦行动的深情延续，福建体彩始终关注教育与青少年成长，用实际行动为他们撑起一片蓝天。这些公益活动不仅解决了实际问题，更在孩子们心中种下了希望与梦想的种子。

  此外，福建体彩还积极参与各类体育赛事与全民健身活动，从2023年民间棋王争霸赛福建赛区的激烈对决，到助力厦门国际赛车生活节的激情时刻，再到万里福道健步行活动、厦门“CBA全明星周末球迷嘉年华”等多元化活动，福建体彩不仅展示了体育精神与公益的完美结合，也让更多人在享受体育乐趣的同时，感受到了体彩品牌的温度与力量。

“全民健身日”万里福道健步行活动火热举行

  这一系列公益活动，是福建体彩在公益领域不断探索与创新的成果，也是其品牌文化深度传播的体现。福建体彩正以实际行动，诠释着“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，让公益之光温暖每一个需要关怀的角落。

  回望2023年，福建体彩以责任为基、创新为翼、公益为魂，奏响了一曲品牌建设的“三重奏”。这曲乐章展现了福建体彩在品牌建设上的新成果和新高度，福建体彩将继续以此为动力，奋力谱写体彩事业高质量发展的新篇章。